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火鍋外賣

閱讀:1277次 | 更新時間:2016.03.17

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基于O2O的火鍋外賣已經不新鮮,但為什么淘汰郎一出現,就立即形成現象級效應?目前來看,淘汰郎模式基于這么一個對火鍋消費趨勢的判斷:傳統火鍋正在因為交流方式的改變,而裂變為更加多元、更加細分的消費場景,比如從戶外走向室內,從圍桌走向吧臺式,從熱鬧走向情調等等。淘汰郎正是從中抓取了一個特定的消費場景,從而黏住此場景偏好或場景需要的受眾人群。這是什么樣的場景呢?當你忙碌了一天,你想犒賞一下自己,但又不想下廚,也不將就于草草的一頓快餐,你只想好好地在家享受一頓,在一人或二人世界里享受美味,大快朵頤的同時,充滿雅致的情味。有這種場景需求的人不在少數,尤其是那些在外打拼的年輕人。基于這個場景需求,淘汰郎量身打造了有特色的小火鍋模式。

通過抓取場景,再由此定位用戶群體,然后進行精準營銷,大打精致情感牌,這也許就是淘汰郎短期內迅速崛起的原因。


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